В Уфе 2 ноября 2026 года в Конгресс-холле Торатау на форуме Российская креативная неделя Евразия прошла сессия Дизайн как язык креативной экономики и международной кооперации.
Представителям разных стран, культур общаться друг с другом не просто. Одним из универсальных языков современной экономики становится дизайн: через него технологии, культурный код и запросы человека превращаются в продукты, сервисы, бренды, городскую среду и новые рынки.
Промышленный, коммуникационный, цифровой, средовой, предметный, текстильный и fashion-дизайн сегодня работают далеко за пределами креативного сектора в промышленности, строительстве, транспорте, туризме, ремеслах и цифровых платформах. Для стран Евразии это особенно важно: сильная локальная идентичность и развитые производственные компетенции могут стать основой совместных продуктов, конкурентоспособных не только внутри региона, но и на рынках Азии, Ближнего Востока и Глобального Юга.
Спикеры сессии из России, Турции и Объединенных Арабских Эмиратов вместе искали ответы на главные вопросы: например, в каких секторах совместный дизайн-продукт имеет наибольший потенциал, а также какая инфраструктура необходима для совместной работы. Самым глобальным практическим вопросом стала проблема создания принципиально нового продукта уже в 2027 году.
Бывший председатель Совета деловых женщин ОАЭ Её Превосходительство Фарида Абдулла Камбар Аль Авади взяла первое слово и назвала самую важную стратегию при взаимодействии культур через дизайн. По ее мнению, с помощью моды, интерьера, стиля можно не только подсветить элементы одной культуры, но и познакомиться с совершенно другой. Часто культуры стран имеют схожие элементы важно найти их и выстроить диалог. Одежда, предметы быта, украшения, аксессуары это не только слепок истории, но и будущее.
Важно отразить культурный код в бренде. Опираясь на ностальгию, универсальный язык дизайна, новшества, моду здесь и сейчас, есть возможность не просто отразить культуру в товаре, но и выделить его среди других. Культура может сохранять и продавать одновременно.
Президент Клуба арт-директоров России Александр Алексеев отдельно отметил, что культуру можно продать даже современному потребителю. Сейчас существует запрос на оригинальность и искренность, а инфлюенсеры помогут открыть рынок молодого поколения.
Дизайнеры в современном мире ключ к знакомству с культурами и пониманию их. Эксперты отметили, что совместные конкурсы, международные выставки, взаимодействие через рынок позволяют понимать, что есть у одной культуры и нет у другой. Именно на этом обмене опытом и товарами строится международная коммуникация.
